ANÁLISIS DE COMPRA EN FIESTAS PATRIAS

0 822

En el más reciente análisis de Nielsen Retailer Facts sobre Fiestas Patrias se afirma que los hogares en septiembre realizan 3.5 más visitas al punto de venta, lo que se traduce en un aumento de +10.3% comparado con un mes promedio, en cada ocasión gastan $50.6 (+5.5% vs. mes promedio).

Durante las Fiestas Patrias se incrementan considerablemente las ventas de bebidas alcohólicas y de alimentos relacionados con la preparación de platillos típicos mexicanos. En autoservicios y canal mayorista las categorías del Canasto de Fiestas Patrias venden 10% o más que el promedio, siendo bebidas alcohólicas, comestibles típicos y desechables las más relevantes, mientras que en tiendas de conveniencia las bebidas alcohólicas (whisky y tequila) ingresan al Top 10 de ventas.

El crecimiento en esta temporada para autoservicios se refleja en un +5.0%, las categorías más importantes para este canal son: tequila (20%), tortillas, tostadas y totopos (14%), cremas comestibles (14%), vegetales en conserva (11%), whisky (10%), ron y brandy (8%). Por su parte el canal mayorista refleja un crecimiento de +19.3%, en orden de importancia las categorías más sobresalientes son: tequila (17%), cremas comestibles (11%), vegetales en conserva (10%), whisky (8%), chocolates de mesa (8%), ron y brandy (8%), mezcales y aguardientes (7%) y platos desechables (7%).

Para autoservicios esta temporalidad es la tercera más importante del año, 3.9% del crecimiento de las categorías auditadas, por otro lado, en el mismo canal el Canasto Fiestas Patrias representa 6.6%. La distribución de los tickets de compra por niveles socioeconómicos durante esta temporada es liderada por el nivel Alto (43.5%), Medio (27.4%) y Bajo (29.1); los tickets promedio por nivel se encuentran entre los $551, $520 y $404 respectivamente.

Las compras para el Día de la Independencia durante 2014 se realizaron entre el 14 y 15 de septiembre, en donde observamos que los paquetes promocionales de bebidas alcohólicas tuvieron una importancia de 18.4% el 14 de septiembre, los más adquiridos fueron bonus pack de la misma marca (67%), botella con artículo de regalo (24%) y bonus pack con otras marcas (10%).

Para Alimentos, los crecimientos más importantes en las categorías de Fiestas Patrias 2014 comparados con 2013 fueron: Tortillas, Tostadas y Totopos (6.3%), Cremas comestibles (5.2%) y Vegetales en conserva (2.6%) y su contribución al crecimiento del Canasto fue 17.3%, 14.3% y 5.9%, respectivamente.

En el Canal Mayorista el crecimiento de este Canasto es de 19.3% y su importancia en la temporada es de 5.4%, siendo las categorías que más se desarrollan: Chocolate de mesa, Crema comestible, Tortillas, Tostadas y Totopos, Whisky y Dulces típicos.