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90% de los mexicanos planea ver la Copa del Mundo.

La cuenta regresiva terminó y por fin dio inicio el Mundial de Fútbol en Rusia. Este evento deportivo es la excusa perfecta para que los consumidores se reúnan con familiares y amigos. Este año, los mexicanos estaremos condicionados por la diferencia horaria del país sede, pero a pesar de ello, los indicadores muestran que nunca es demasiado temprano para una botanita, o un snack saludable.

Los dos principales horarios de transmisión serán a las 10:00 hrs. y a la 13:00 hrs. Esto ocasiona que se generen dos momentos de consumo: uno relacionado con el desayuno en la mañana y otro vinculado al almuerzo y la botana.

Kantar Worldpanel México, agencia de investigación en el consumo del hogar, cuestionó a 1,486 mexicanos, con una pregunta de respuesta múltiple a nivel nacional para saber que cuáles son los alimentos que prefieren ver durante la transmisión del Mundial.

Es importante destacar que un 90% de los mexicanos planea ver el mundial.  9 de cada 10 lo seguirán por televisión, mientras que un 25% lo harán por Internet.

¿Qué tipo de alimentos prefieren los hogares mexicanos mientras ven los partidos?

73% se inclinará por botanas saladas como: palomitas, papas, nachos, cacahuates, etc.

63% tomará refresco

47% tomará cerveza

28% comparte que hará una carne asada.

24% va a comer pizza

23% comerá fruta picada o coctel de frutas

13% preparará sándwiches / tortas / hot dogs

13% comerá tacos

8% optará por productos dulces como galletas, pastelitos y/o pan dulce

6% prefiere otro tipo de alimento o bebida

Solo el 2% comerá nuggets o dedos de queso

 

Fuente Kantar Worldpanel México

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En mayo, las ventas en términos nominales a Tiendas Iguales, considerando todas aquellas tiendas que tienen más de un año de operación, mostraron una variación de 5.6%.

A Tiendas Totales, que incorporan las tiendas abiertas en los últimos 12 meses, el crecimiento fue de 8.8% respecto al mismo mes de 2017.

Las ventas acumuladas al quinto mes de 2018 ascendieron a $680.3 miles de millones de pesos.

Al cierre de 2017, la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales estaba formada por 55 mil 030 tiendas: 5 mil 565 de Autoservicio; 2 mil 428 Departamentales y 47 mil 037 Especializadas. La superficie total de venta de estos establecimientos suma más de 28.6 millones de metros cuadrados.

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El mercado de belleza y cuidado personal en México alcanzará en 2022 un valor de 10 mil 649.8 millones de dólares, 13% más que su nivel actual, ante el impulso de la venta de productos para el hombre, estimó Euromonitor Internacional.

En la actualidad, el mercado de productos para caballero representa 15.7% del total de ingresos de la industria de la belleza, un porcentaje que marca un récord histórico, según la consultora de mercados.

Irina Barbalova, jefa de investigación global de belleza y cuidado personal de Euromonitor International, comentó que actualmente los hombres tienen más consciencia de que la salud debe notarse.

“El reconocimiento de la importancia de la prevención en la búsqueda de estilos de vida más saludables aporta nuevos ingredientes al cuidado de la piel y la competencia se está intensificando”, explicó Barbalova.

Incluso, mencionó que se promueve que las pequeñas firmas de este nicho sean adquiridas por las grandes empresas de cuidado personal.

A nivel América Latina, Barbalova indicó que Brasil es un mercado con mucho potencial, aunque aún es difícil para muchas empresas internacionales.

“Las fragancias son una categoría que tienen un potencial, pero no alcanzan su máximo en el país sudamericano, por lo que pueden tener un mayor crecimiento una vez que mejoren las condiciones económicas locales”, dijo la jefa de investigación global de belleza y cuidado personal de Euromonitor.

 

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CHEP es líder global en soluciones eficientes y sustentables para el movimiento de mercancías a través de la cadena de suministro, por medio del “Pooling”, el modelo basado en compartir y reutilizar.

Desde hace más de 5 años, somos socios estratégicos de la ANTAD en México, colaborando con la mayoría de sus miembros. Por más de 60 años, hemos participado dentro de las cadenas de suministro más eficientes del mundo, compartiendo y reutilizando Pallets y Contenedores implementando y desarrollando mejores prácticas al trabajar junto con ellas.

Compartir y reutilizar las plataformas de CHEP permite reducir los desperdicios en las cadenas de suministro y en el mundo, haciendo de nuestro planeta, un mejor lugar.

Esta forma de operar ofrece beneficios tangibles en la logística de las cadenas de suministro que logran operaciones más eficientes al reducir costos, constituyendo así una pieza fundamental en el modelo de “Economía Circular”, base de la nueva visión del mundo de un negocio sustentable.

Con esto CHEP ofrece a los participantes la oportunidad de enfocarse en su negocio y olvidarse del elemento pallet en su logística.

 

Sistema Pooling de CHEP

FE DE ERRATA:

En la edición de AL DETALLE de junio de 2018, en las versiones tanto impresa como digital, ocurrió un error de diseño y se añadió la información equivocada a la nota de CHEP, siendo este texto original y el que debió aparecer en la columna publicada en la página 36.

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AL DETALLE entrevistó a José Luis Pier Castelló, Presidente y Director General Lowe’s México sobre su perspectiva sobre la evolución y actualidad de la categoría de Materiales de Construcción y Remodelación del hogar en el país.

En la perspectiva de Lowe’s México, ¿Cuál ha sido la evolución del mercado mexicano respecto a la venta detallista de materiales de construcción y remodelación del hogar?

El mercado mexicano de materiales de construcción y remodelación del hogar, como otros mercados y negocios en México, se ha venido consolidando poco a poco y volviendo cada vez más formal (comercio organizado), aunque todavía a nivel total del país existe mucha fragmentación y una presencia regional fuerte de diversas cadenas que comercializan materiales de construcción.

¿Cuáles son las regiones del país con mayor potencial de compra y por qué?

Como sabemos, la construcción es el detonador de la gran demanda de materiales de construcción y mejora en el país. Por ende, las regiones en donde la industria de la construcción muestra un mayor dinamismo es donde vemos un mayor potencial de venta de materiales de construcción. Las regiones Norte y Centro, por ejemplo en la Ciudad de México, son las que cuentan con un poder adquisitivo más alto, la del norte por el NSE de las personas y la del Centro por NSE y densidad. En cuanto al sector de materiales de construcción, la región con mayor potencial es todo el Norte y Sureste (como Quintana Roo), existe un porcentaje de crecimiento poblacional importante y por ende el porcentaje de construcciones residenciales y gasto en materiales de construcción es mayor. En lo que respecta a lo relacionado a materiales o insumos para la remodelación, esto está ligado directamente al poder adquisitivo real y percibido de los consumidores y a la perspectiva que tienen de variables como la situación de la economía en general y su estabilidad laboral.

¿Cuáles son las categorías de mayor demanda y que razones impulsan la venta?

En materiales de construcción las categorías más relevantes son Cemento, Varilla, Block, Arena y Grava y esto obedece a los sistemas de construcción en el país que demandan este tipo de insumos para la edificación casas y edificios. A partir de la detonación de vivienda vertical y de edificios de oficinas en México, todo lo relacionado con Paneles de Yeso y Concreto – que abarcan la construcción ligera-  ha venido cobrando gran relevancia. En lo que respecta a la remodelación y mejoras del hogar, en adición a las categorías antes mencionadas, es importante destacar la categoría de Pintura como una de las más relevantes, ya que mucha gente utiliza esta categoría para actualizar y mejorar sus hogares u oficinas. Otra categoría de gran trascendencia es la de Pisos (cerámicos y de otros materiales) que ha venido creciendo sustancialmente año tras año.

¿Qué acciones ha emprendido Lowe’s México para mejorar la experiencia de compra en el piso de venta?

Primeramente, ser muy cuidadosos con la inyección de talento. Asegurando que el personal haga “fit” cultural y comparta nuestros valores. Esto lo hacemos a través de un sistema de selección donde intervienen diferentes figuras en el proceso, también poseemos un programa muy robusto de capacitación para nuestros asesores con la finalidad de que tengan los conocimientos y las habilidades requeridas para apoyar a nuestros clientes en sus proyectos a través de un servicio de excelencia.

También hemos desarrollado soluciones integrales para que nuestros clientes cubran todos sus proyectos de inicio a fin. Ampliamos nuestro catálogo para poder ofrecer un mayor rango de marcas y productos en nuestras tiendas. Garantizamos el abasto de la mercancía en tiempo y cantidad alineada a los proyectos de los clientes.

Desarrollamos diferentes prototipos de tienda (tamaño, variedad, servicios) para adaptarnos a las necesidades específicas de cierto perfil de clientes o a ciertas regiones en específico. Captación de los diferentes tipos de clientes con nuestra señalización institucional enmarcando la tienda a través de dos mundos: Hogar y Especialistas. Establecemos sinergias clave con proveedores líderes en el mercado mexicano para ofrecer las mejores soluciones para los proyectos del consumidor. Un ejemplo de los más relevantes es nuestra relación con Comex para ofrecer a nuestros clientes los mejores productos y accesorios para pintar.

¿Qué papel desempeña el capital humano en dicha experiencia y de qué manera apoya la cadena su desarrollo?

¡Nuestra gente es lo más importante! Sólo a través de cada uno de nuestros asesores podemos cumplir nuestro propósito de “Ayudar a los mexicanos a amar el lugar donde viven”. Como empresa buscamos promover el desarrollo interno a través de diferentes programas y procesos que nos permitan tener al talento calificado en la posición adecuada. Gracias a estos esfuerzos hemos tenido números muy buenos de promoción interna. Siempre buscamos que las oportunidades sean cubiertas por nuestro talento interno.

¿Qué porcentaje de participación tiene el eCommerce y qué estrategias realiza la cadena para impulsar la venta a través de este canal?

Nuestro negocio de eCommerce ha venido creciendo anualmente, en este momento estamos enfocados a mejorar sensiblemente la experiencia de compra de nuestros clientes a través de la implementación de mejor tecnología y al desarrollo de procesos más robustos.

Ampliamos el catálogo de productos disponibles a través de nuestra página, además de la cobertura de entrega aún en ciudades donde no tenemos tiendas actualmente, tenemos un programa de promociones exclusivas en nuestra página y estamos en el proceso de tener un catálogo extendido de productos que sólo estarán disponibles en línea. De igual forma, participamos en los eventos más importantes del marketing digital siendo uno de ellos el “Hot Sale”, donde tenemos promociones muy agresivas disponibles sólo a través de nuestra página. Asimismo, generamos campañas segmentadas de Marketing Digital y promocionamos nuestra página en todo momento en cualquier medio.

¿Cuáles son los principales desafíos logísticos al generar una experiencia omnicanal?

El principal reto de una estrategia omnicanal es el de poder ofrecer a nuestros clientes los productos y servicios que ellos necesitan en el lugar, momento, cantidad y forma, esto implica:

  • Contar con los mejores sistemas de información y de pronóstico de la demanda.
  • Desarrollo de redes logísticas robustas
  • Estrategias con nuestros proveedores para poder utilizar su infraestructura para lograr satisfacer las necesidades de nuestros clientes a todo momento.

Perspectivas de crecimiento en ventas y expansión de la marca

Nuestros planes consideran duplicar nuestro tamaño en México en los próximos tres años y con ello ampliar nuestra cobertura geográfica en el país para poder atender cada vez más clientes en México.

Visión a corto, mediano y largo plazo del mercado de productos de construcción y renovación del hogar.

Al ser México un país en desarrollo nuestra visión es que la inversión del gobierno en infraestructura continuará siendo cada vez mayor. De igual forma, anticipamos que la inversión por parte de la iniciativa privada (nacional y extranjera) continuará creciendo y todo esto representará oportunidades de crecimiento para todos los productos y materiales para la construcción y decoración. Por otro lado, al continuar siendo un país con una gran proporción de la población de jóvenes, prevemos una continua necesidad de vivienda y servicios conforme este segmento de la población pase a formar parte activa de la economía. Finalmente, en lo que se refiere al proceso de remodelación del hogar, conforme la situación económica de los hogares mejore, estimamos un incremento en el porcentaje de ingresos que los clientes estarán dedicando a mantener o incrementar el valor de sus hogares.

 

Por Sheila Ramírez

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Walmart de México y Centroamérica, a través de Fundación Walmart de México, lanzó su convocatoria anual “Pequeño Productor 2018”, para recibir proyectos sociales que apoyen a comunidades en situación vulnerable de zonas rurales y urbanas.

Mediante esta convocatoria, se seleccionará a pequeños productores mexicanos para que tengan acceso a un programa integral de capacitación, asesoría y acompañamiento, que impulse la economía de sus regiones.

“Con el programa Pequeño Productor buscamos desarrollar las capacidades de pequeños productores mexicanos en situación vulnerable, para contribuir a mejorar su calidad de vida. Este año, la convocatoria estará vigente hasta el 24 de junio, por lo que esperamos recibir muchos proyectos que tengan el potencial de impactar positivamente en el progreso social y económico de sus comunidades”, comentó Gabriela Buenrostro, subdirectora de Comunicación Corporativa de Walmart de México y Centroamérica.

En la Convocatoria Pequeño Productor 2018 de Fundación Walmart de México, podrán participar pequeños productores en situación vulnerable, así como fundaciones, organizaciones, universidades y grupos estudiantiles que trabajen con pequeños productores.

Los pequeños productores seleccionados se darán a conocer en agosto y tomarán el Taller de Innovación y Generación del Modelo de Negocio durante el mes de septiembre, posteriormente presentarán su proyecto ante un jurado calificador. Los productores ganadores formarán parte de un programa de desarrollo de capacidades comerciales y de negocio, con la finalidad de que accedan a mercados formales.

Las bases de participación de la Convocatoria Pequeño Productor 2018, pueden ser consultadas en la página: https://bit.ly/2IXTvJj

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De acuerdo con el estudio CEO Outlook 2018, elaborado por KPMG, determinó que el ciberataque pasó del quinto al segundo lugar de los riesgos que tienen las empresas para crecer en un futuro.

A pesar de ello, únicamente 78% de los corporativos de México y de América Latina, están preparados ante una amenaza de este tipo. Asimismo, solo 6% de las compañías cuenta con una sólida estrategia cibernética.

“Uno de los primeros errores de una organización es responsabilizar al área de tecnología, pues la prevención es una tarea de toda la empresa. No existe un sistema inviolable ni 100 por ciento seguro. Sin embargo, en la medida en que las empresas grandes y pequeñas reconozcan que todos estamos expuestos a un robo de datos y se tomen medidas preventivas, podría reducirse la exposición”, advirtió Víctor Esquivel, socio director de KPMG México.

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Debido al boom de los centros comerciales, México se ha logrado posicionar como el mayor mercado de artículos de lujo en América Latina.

Este nicho de mercado lo impulsan la clase media del país que valora la calidad al precio justo, así como la clase media alta que busca estilos de vida cada vez más lujosos para diferenciarse.

Se estima que para el 2022, 40% ciento de los consumidores de lujo corresponderán a la generación Millennial por lo que se deberán reforzar los canales digitales, así como las redes sociales ya que 72% por ciento de los consumidores de lujo dijeron que interactúan con las marcas a través de éstos.

Cabe destacar que se espera que la industria del lujo en México crezca 6% anualmente por lo menos en los próximos tres años.

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GS1 México presenta la 4° Edición de Fábrica de Negocio, la incubadora de retail más grande de Latinoamérica y el punto de encuentro para hacer negocios entre pequeños fabricantes, compradores de cadenas comerciales y marketplaces.

Debido a su éxito, está edición expande su horario a dos días (19 y 20 de junio, Pepsi Center WTC) y se espera la asistencia de más de 3 mil 500 personas. Fábrica de Negocio es el evento gratuito más importante del sector retail, al reunir a las cadenas comerciales con proveedores de todo el país para renovar la oferta de mercancías en sus anaqueles y piso de venta. Cabe destacar que 89% de los proveedores de las cadenas comerciales en México son pequeñas y medianas empresas.

Juan Pablo Gómez, Subdirector de Marketing de GS1 México, menciona que “en GS1 buscamos ser el referente de la optimización del comercio electrónico y fuente de información confiable para el beneficio de las empresas y los consumidores. A través de este evento, buscamos profesionalizar a los emprendedores y pymes que buscan nuevas oportunidades de negocio, así como desarrollar habilidades administrativas, financieras, mercadológicas, legales y de exportación que les permitan crecer, consolidarse e integrarse al mercado global”.

Fábrica de Negocio permite a detallistas y mayoristas conocer de primera mano nuevos productos con la seguridad de estar ante proveedores confiables. Además, se establecen mesas de negocio donde los pequeños fabricantes muestran directamente sus artículos a los compradores y reciben retroalimentación para llevarlos a más puntos de venta. En conjunto, cada año las más de 15 mil pequeñas y medianas empresas asociadas a GS1 México tienen ventas por más de 109 mil millones de pesos.

Fábrica de Negocio está abierta al público en general, empresarios, emprendedores y estudiantes. Para inscribirse de manera gratuita y conocer la agenda completa ingresar a: www.fabricadenegocio.com

Las conferencias y paneles estarán a cargo de Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI), SOHIN, Google, Kantar Worldpanel, Ponce Kuri, PROMARCA, La Panadería, Licensing & Marketing, Brand Licensing Enterteinment (Warner Bros), Distroller, Grupo Exporta, Amazon y ProMéxico, entre otros.

Las cadenas Participantes 2018: Farmacia San Pablo, Lowe’s, Grupo Gran Bodega, Amazon, Chedraui, Diconsa, Kiosko, HEB, Casa Ley, Mi tienda del ahorro, La Comer, Sahuayo, Soriana, Súper Aki, Super Kompras, 7 Eleven, Tienda UNAM, Del Sol Woolworth y Walmart.

“Fábrica de Negocio facilita el networking entre compañías, así como la vinculación con proveedores de tecnología, incubadoras, organismos empresariales y dependencias de gobierno. No cabe duda que apostar por los emprendedores y pequeñas empresas, es una forma de fortalecer la economía y generar nuevas oportunidades de desarrollo para el país”, destacó Juan Pablo Gómez.